Suomalaiset vastuulliset vaatebrändit tarjoavat vaihtoehdon nopeasti vaihtuville trendeille ja kertakäyttöiseksi muuttuvalle pukeutumiselle. Vastuullisuus ei tarkoita yhtä materiaalia tai yhtä tuotantotapaa, vaan kokonaisuutta, jossa huomioidaan vaatteen käyttöikä, materiaalit, valmistus, korjattavuus ja se, kuinka pitkään tuote pysyy käytössä.
Intomoda on käsitellyt useita suomalaisia brändejä, joiden toimintaa yhdistää pyrkimys pitkäikäisempään ja harkitumpaan muotiin. Tälle sivulle on koottu keskeiset brändit sekä oppaat, joiden avulla vastuullista pukeutumista voi tarkastella käytännössä.
Mitä vastuullinen vaatebrändi tarkoittaa?
Vastuullisesta muodista puhuttaessa huomio kiinnittyy usein materiaaleihin, mutta ne ovat vain yksi osa kokonaisuutta. Hyvä vaate kestää käyttöä, sopii useisiin tilanteisiin ja säilyttää paikkansa vaatekaapissa pidempään kuin yhden sesongin ajan.
Myös tuotannon läpinäkyvyys, kierrätettyjen tai sertifioitujen materiaalien käyttö ja valmistuksen ympäristövaikutukset vaikuttavat kokonaisuuteen. Kuluttajan näkökulmasta tärkeä kysymys on lopulta yksinkertainen: kuinka paljon käyttöä vaatteelle syntyy ja kuinka pitkään se palvelee tarkoitustaan?
Papu yhdistää designin ja pitkäikäisyyden
Papu tunnetaan suomalaisesta designista, tunnistettavista kuoseista ja pitkäikäisyyttä korostavasta ajattelusta. Brändi toimii hyvänä esimerkkinä siitä, kuinka vastuullisuus voidaan yhdistää vahvaan visuaaliseen identiteettiin.
Vastuullinen vaate ei tarvitse olla väritön tai huomaamaton. Papun kaltaiset brändit osoittavat, että pitkä käyttöikä ja persoonallinen suunnittelu voivat kuulua samaan tuotteeseen.
Nosh ja arkivaatteen pitkä käyttöikä
Nosh on suomalainen vaatebrändi, jonka ympärillä vastuullisuus on liittynyt erityisesti materiaalivalintoihin, tuotantoon ja arjessa toimiviin vaatteisiin. Kun vaate sopii useisiin tilanteisiin, sen käyttökertojen määrä voi kasvaa olennaisesti.
Tämä ajatus liittyy myös kapselivaatekaappiin, jossa tavoitteena ei ole mahdollisimman suuri vaatemäärä vaan toimiva ja keskenään yhdisteltävä kokonaisuus.
Pure Waste ja Costo hyödyntävät materiaaleja uudella tavalla
Pure Waste ja Costo tuovat vastuulliseen muotiin vahvan materiaalinäkökulman. Kierrätettyjen materiaalien, tekstiilijätteen ja olemassa olevien raaka-aineiden hyödyntäminen vähentää tarvetta rakentaa kaikki aina uudesta materiaalista.
Sama ajatus jatkuu upcyclingissa, jossa olemassa olevan tuotteen tai materiaalin arvoa pyritään nostamaan uuden käytön, muokkauksen tai suunnittelun avulla.
Globe Hope ja kiertotalouden ajatus
Globe Hope on Intomodan vastuullisuussisällöissä keskeinen esimerkki siitä, kuinka ylijäämä- ja kierrätysmateriaalit voidaan nostaa osaksi designia. Tällainen toimintamalli yhdistyy suoraan kiertotalouteen: materiaalille pyritään löytämään uusi käyttötarkoitus sen sijaan, että se poistuisi kierrosta.
Vastuullinen muoti ja second hand ja vintage eivät ole sama asia, mutta ne ratkaisevat osittain samaa ongelmaa. Molemmissa tavoitteena on pidentää jo olemassa olevien tuotteiden ja materiaalien käyttöä.
Materiaalilla on väliä
Vaatteen vastuullisuutta ei voi päätellä pelkästään siitä, onko materiaali luonnonkuitu vai synteettinen. Valmistustapa, käyttöikä, huolto ja käyttötarkoitus vaikuttavat kaikki kokonaisuuteen. Intomodan silkin, viskoosin ja polyesterin vertailu auttaa hahmottamaan eri materiaalien ominaisuuksia käytännössä.
Hyvin valittu materiaali voi helpottaa vaatteen huoltamista ja pidentää sen käyttöikää. Tämä on tärkeää myös silloin, kun tavoite on vähentää tarpeettomia uusia hankintoja.
Vastuullisuus vaihtoehtona pikamuodille
Pikamuoti perustuu nopeaan tuotekiertoon ja jatkuvasti uusiutuvaan tarjontaan. Vastuullisempi vaihtoehto voi tarkoittaa laadukkaampaa tuotetta, käytettynä ostamista, vaatteen korjaamista tai kokonaan ostamatta jättämistä silloin, kun uudelle vaatteelle ei ole todellista tarvetta.
Yhtä täydellistä vastuullista vaatekaappia ei ole olemassa. Käytännössä suurimmat muutokset syntyvät usein siitä, että vaatteita käytetään pidempään, niitä yhdistellään uudelleen ja jo omistettuja tuotteita huolletaan paremmin. Myös vaatteiden lainaaminen voi vähentää uusien hankintojen tarvetta.
Näin rakennat vastuullisempaa vaatekaappia
- osta harvemmin ja valitse vaatteita, joille syntyy paljon käyttökertoja
- tarkista materiaalit ja vaatteen hoito-ohjeet ennen ostamista
- hyödynnä second handia ja vintagea
- korjaa, muokkaa ja huolla jo omistamiasi vaatteita
- rakenna keskenään yhdisteltävä kapselivaatekaappi
- tutustu brändien tuotantoon ja materiaalivalintoihin ennen ostopäätöstä
Vastuullinen muoti syntyy käytöstä
Vastuullinen vaate on parhaimmillaan vaate, jota todella käytetään. Suomalaiset vastuulliset vaatebrändit tarjoavat erilaisia tapoja lähestyä samaa tavoitetta: pitkäikäisyyttä, materiaalien tehokkaampaa käyttöä ja harkitumpaa kuluttamista.
Kun Papun, Noshin, Pure Wasten, Coston ja Globe Hopen kaltaiset brändit yhdistetään second handiin, upcyclingiin, materiaalitietoon ja kapselivaatekaappiin, vastuullisesta muodista syntyy yhden trendin sijaan toimiva kokonaisuus.
11 kommenttia artikkeliin ”Suomalaiset vastuulliset vaatebrändit – opas kestävämpään muotiin”