Koripallon kirkkaimpiin tähtiin kuuluva WNBA-pelaaja Angel Reese asteli keskiviikkona 16. lokakuuta 2025 historiaan, kun hänestä tuli ensimmäinen ammattilaisurheilija Victoria’s Secretin muotinäytöksen lavalla. Tapahtuma symboloi vahvasti alusvaatejätin jatkuvaa brändiuudistusta ja pyrkimystä monimuotoisuuteen, sillä se jatkaa kaupallisen myllerryksen jälkeistä nousuaan. Chicagon Sky -joukkueessa pelaava 23-vuotias Reese liittyi supermallien, kuten Bella ja Gigi Hadidin, sekä entisten ”Enkelien”, kuten Adriana Liman, joukkoon tähdillä täytetyssä kokoonpanossa. Tämä joukko esitteli mallikattausta, joka sisälsi myös transsukupuolisia, raskaana olevia ja plus-kokoisia malleja.
Reesen esiintyminen historiallisessa näytöksessä alleviivaa urheilijoiden kasvavaa roolia muodin ja kauneuden maailmassa. Hän ei ainoastaan rikkonut perinteisiä rajoja urheilun ja mallimaailman välillä, vaan toi esiin myös uudenlaista itseluottamusta ja kehonkuvaa. Näytös, joka palasi tauolta vuonna 2024, jatkaa monimuotoisuuden teemalla, heijastellen brändin päivitettyä näkemystä vuosittaisesta spektaakkelistaan. Backstage-haastattelussa Reese kertoi ”manifestoineensa tämän hetken” katsellessaan viime vuoden näytöstä eturivistä. ”Postasin viime vuonna Instagram-tarinaani, kun olin täällä katsomassa näytöstä eturivistä, että ‘minusta tulee Victoria’s Secret -malli jonain päivänä’”, hän sanoi, lisäten samalla hämmästyneensä, kuinka nopeasti unelma toteutui.
Victoria’s Secretin uusi aika: Monimuotoisuus ja inklusiivisuus
Aikoinaan erittäin suosittu televisioitu tapahtuma, Victoria’s Secret Fashion Show, sai osakseen runsaasti kritiikkiä vanhentuneiden kauneusstandardien edistämisestä. Katsojaluvut putosivat dramaattisesti (9,7 miljoonasta vuonna 2013 vain 3,3 miljoonaan vuonna 2018), kunnes näytös peruttiin vuonna 2019. Lingeriejätti tunnettiin pitkään pääasiassa hoikkien valkoisten mallien käytöstä myynninedistämiskampanjoissaan ja se oli vuosikymmeniä yhdysvaltalaisten kauppakeskusten kulmakivi tuotteillaan, kuten ”Miracle”-push-up-liiveillä. Victoria’s Secretin pyrkimys ajankohtaistaa imagoaan on ollut selkeä vastaus kuluttajien muuttuviin arvoihin ja kilpailutilanteen kiristymiseen.
Keskiviikkoillan live-streamattu näytös avattiin raskaana olevan mallin, Jasmine Tookesin, astellessa lavalle yhdeksännellä kuulla. Hänen vauvamasunsa erottui kultaisesta makramee-mekosta, jota koristelivat helmiompelukset ja simpukankuoren muotoinen siipi, tuoden mieleen Botticellin ”Venuksen syntymä” -maalauksen. Tämä avauskuva viestitti brändin uuden suunnan vahvasti ja visuaalisesti.
Plus-kokoiset mallit Paloma Elsesser, Ashley Graham ja Yumi Nu tekivät niin ikään huomattavan esiintymisen, heidän läsnäolonsa korostaessa brändin sitoutumista laajempaan kehonkuvaan. Lisäksi Alex Consani, joka teki historiaa viime vuonna yhdessä Valentina Sampaion kanssa ensimmäisinä transsukupuolisina naisina näytöksessä, oli jälleen mukana. Olympiasuunnistaja Sunisa Lee puolestaan esiintyi ”väliaikanäytöksessä” Pinkin, Victoria’s Secretin nuoremmille naisille suunnatun alabrändin, osuudessa. Näytöksen monipuolinen mallikattaus osoittaa, että Victoria’s Secret pyrkii takaisin huipulle edustamalla kauneutta sen kaikissa muodoissaan.
Angel Reesen luottamus ja Victoria’s Secretin uusi johto
Angel Reese kommentoi CNN:lle valmistautuessaan näytökseen: ”Kaikki näyttävät erilaisilta, mutta he ovat kaikki kauniita. (Se on) Victoria’s Secret -mallina olemisen inklusiivisuutta ja tietoisuutta siitä, että voit näyttää upealta monissa eri sävyissä, ko’oissa, pituuksissa – pitkä, lyhyt – voit olla täällä.” Hänen esiintymisensä oli seurausta keskusteluista Victoria’s Secretin toimitusjohtajan Hillary Superin kanssa. Super on nainen, jonka tehtävänä on kääntää brändin onni. ”Hän todella kertoi minulle… ‘Voit olla täällä. Olet urheilija, sinulla on kroppa ja näytät upealta, ja olet todella, todella itsevarma’”, urheilija paljasti. Reesen osallistuminen tuo esiin uudenlaisen mallin, joka yhdistää urheilullisuuden ja viehätysvoiman, haastaen vanhanaikaiset käsitykset siitä, millainen ”enkeli” voi olla.
Superin saapuminen elokuussa 2024 osui samaan aikaan vuotuisten tulojen vaatimattoman kasvun kanssa, joka nousi 1 % viime vuonna 6,23 miljardiin dollariin. Tämä kasvu seuraa kuitenkin vuosikymmenen hidastunutta myyntiä, myymälöiden sulkemisia ja lisääntyvää kilpailua athleisure-brändeiltä ja alusvaatemerkeiltä, jotka ovat painottaneet mukavuutta, monipuolisia kokoja ja erilaisia ”nude”-sävyjä. Niin äskettäin kuin vuonna 2015, Victoria’s Secret tuotti lähes kaksi kolmasosaa emoyhtiönsä L Brandsin tuloista, jonka arvo oli silloin 28 miljardia dollaria. Vuoteen 2020 mennessä alusvaatemerkki oli siirtynyt yksityisomistukseen kaupassa, joka arvosti brändiä vain 1,1 miljardiin dollariin.
Victoria’s Secret on pyrkinyt uudelleen asemoimaan itsensä viime vuosina solmimalla kumppanuuksia laajemman joukon julkkisten kanssa. Viime vuoden paluunäytöstä edeltäen brändi lanseerasi VS Collectiven, ryhmän brändilähettiläitä, jotka tunnetaan sukupuolten tasa-arvon ja kehopositiivisuuden edistämisestä. Jalkapalloilija Megan Rapinoe ja olympiavoittaja alppihiihtäjä Eileen Gu kuuluivat tähän ryhmään, vaikkakin Reese on toistaiseksi ainoa urheilija, joka on kävellyt Victoria’s Secretin catwalkilla. ”Monet nuoret naiset tulevat katsomaan minua tänään tietääkseen, että heillä on inspiraatiota ja tietääkseen, että he voivat unelmoida näin suurista asioista”, koripallotähti sanoi.
Näytöksen luonne oli muuttunut vuosien takaisesta. Vaikka brändi turvautui edelleen entisiin Enkeleihin, kuten Limaan ja Alessandra Ambrosioon, mallikattaus sisälsi myös useita odottamattomia uusia kasvoja. Näiden joukossa olivat esimerkiksi entinen ”Euphoria”-sarjan näyttelijä Barbie Ferreira ja YouTube-tähti Quenlin Blackwell. Muusikkoina esiintyivät muun muassa Missy Elliott ja Karol G. Vaikka ilta oli selkeä poikkeama menneistä vuosista, se juhlisti edelleen tuuheita hiuksia ja rohkeita asukokonaisuuksia. Näytöksen visuaalinen ilme oli kuitenkin päivitetty vastaamaan nykyaikaisia kauneusihanteita.
- Tärkeimmät muutokset Victoria’s Secret Fashion Show’ssa:
- Monimuotoisempi mallikattaus (transsukupuoliset, plus-kokoiset, raskaana olevat).
- Ensimmäinen ammattilaisurheilija (Angel Reese) lavalla.
- Siirtyminen pois yksinomaan perinteisistä, hoikista ”Enkelin” kauneusstandardeista.
- Uusien kasvojen ja vaikuttajien tuominen mukaan mallien ja esiintyjien joukkoon.
- Brändin arvojen painottaminen inklusiivisuuteen ja itsevarmuuteen.
Reese kiteytti oman näkemyksensä itsevarmuudesta ja seksikkyydestä osuvasti: ”En aio piilotella sitä, miltä näytän, sillä olen tehnyt kovasti töitä tämän kropan eteen. Seksikkyys on vain jotain, mitä rakastan ja mitä aina ilmennän.” Hänen viestinsä resonoi varmasti uusien ja vanhojen fanien keskuudessa, kun Victoria’s Secret jatkaa matkaansa kohti modernia ja kaikkia edustavaa brändi-identiteettiä.
Victoria’s Secretin pitkäjänteinen brändiuudistus
Victoria’s Secretin matka menneiden vuosien vaikeuksista kohti uutta aikakautta on ollut vaativa, mutta määrätietoinen. Brändin on pitänyt opetella uudelleen, mitä seksikkyys ja kauneus merkitsevät nykypäivän kuluttajille. Angel Reesen kaltaisten, urheilullisten ja itsevarmojen roolimallien nostaminen esiin on strateginen liike, joka puhuttelee etenkin nuorempaa yleisöä. Tämä uudistus ei ole vain pintaa, vaan se ulottuu tuotekehitykseen, markkinointiin ja yrityskulttuuriin, pyrkien luomaan vastuullisemman ja monimuotoisemman kuvan naiseudesta.
