Luhdan uusi muotiketju Your & More on valmis astumaan Suomen markkinoille ja haastamaan pikamuodin valta-aseman. Ketjun ensimmäinen myymälä avataan elokuussa Mall of Triplaan, ja tavoitteena on rakentaa 20 myymälän verkosto ympäri Suomea. Your & More panostaa laatuun, palveluun ja kotimaisiin brändeihin, pyrkien tarjoamaan vastapainoa kertakäyttökulttuurille. Uusi monikanavainen konsepti on suunniteltu vastaamaan aikuisten suomalaisten kuluttajien tarpeisiin, ja sen lanseeraus on huolella valmisteltu useiden vuosien ajan.
Vaatemarkkina Suomessa on ollut viime aikoina myllerryksessä, mutta Luhta on nähnyt tilanteen mahdollisuutena uudistua. Yritys pyrkii vastaamaan kuluttajien kasvavaan vastuullisuustietoisuuteen ja taloudellisten haasteiden muokkaamaan ostokäyttäytymiseen. Your & More -ketju tarjoaa laadukkaita, pitkäikäisiä ja ajattomia vaatteita suomalaisten merkkien valikoimista. Konseptin ydin on tarjota korkeatasoista asiakaspalvelua, joka sisältää muun muassa tyylikonsultointia. Ketjun lippulaivamyymälä Triplassa on vain ensimmäinen askel kohti suurempaa valtakunnallista ja lopulta kansainvälistä valloitusta.
Laadukas vaatekaappi kestää aikaa ja käyttöä
Your & More -myymälöiden valikoima koostuu neljän kotimaisen brändin, Your FACE, Ril’s, Balmuir ja Luhta, tuotteista. Brändejä yhdistää panostus laatuun, kestävyyteen ja yksilöllisyyteen. Valikoima kattaa vaatteita, kenkiä ja asusteita kaikkiin tilanteisiin – niin arkeen, juhlaan kuin työelämäänkin. Ketju haluaa kannustaa asiakkaitaan harkittuihin ostopäätöksiin ja välttämään hutiostoksia. Tarjolla on laadukkaita luottovaatteita, jotka ovat helposti yhdisteltävissä ja kestävät pitkään.
Uuden konseptin myötä myös kiertotalous nousee esiin. Your & More tuo aiemmin vain verkkokaupasta saatavilla olleen Luhta ReUse -second hand -valikoimansa nyt myös kivijalkamyymälöihin. Tämä antaa kuluttajille mahdollisuuden hankkia hyväkuntoisia käytettyjä merkkivaatteita ja edistää samalla vaatteiden käyttöiän pidentämistä. Tutkimusten mukaan vaatteen käyttöiän kaksinkertaistaminen voi pienentää sen hiilijalanjälkeä jopa 44 prosenttia.
Palvelukonseptin ytimessä asiakkaan kohtaaminen
Uuden Your & More -muotiketjun kulmakiviä ovat laadukkaan ja kestävän tuotevalikoiman lisäksi inspiroiva ostoympäristö sekä korkeatasoinen palvelu. Vaikka ketjulla on oma verkkokauppa, kivijalkamyymälöillä on tärkeä rooli. Ketju uskoo aitoon asiakaskohtaamiseen ja haluaa tarjota asiakkailleen miellyttävän ja vaivattoman ostoskokemuksen. Myymälöiden sisustus on lämminhenkinen, ja digitaaliset pinnat tuovat esille inspiroivia esillepanoja.
Henkilökohtainen palvelu on yksi ketjun erottuvuustekijöistä. Myymälöissä työskentelee koulutettuja stylistejä, jotka auttavat asiakkaita luomaan monikäyttöisen ja kestävän vaatekaapin. Stylistit opastavat asiakkaita löytämään oman tyylin mukaisia ja keskenään yhteensopivia vaatekappaleita. Tyylikonsultointia ja sovitusta varten myymälöissä on varattu oma, miellyttävä alueensa. Konsepti pyrkii vastaamaan kuluttajien toiveisiin tarjoten palvelua, joka helpottaa valintojen tekemistä.
Kestävä muoti osana kiertotaloutta
Your & More -ketju tekee selkeän pesäeron pikamuotiin ja edistää kestävää kuluttamista. Yritys kannustaa asiakkaitaan panostamaan pitkäikäisiin vaatteisiin, joista voi rakentaa perustan vaatekaapille. Second hand -valikoiman lisäksi myymälöistä saa apua vaatteiden huoltoon, korjaukseen ja muutoksiin. Kun vaate on lopulta elinkaarensa päässä, asiakkaat voivat tuoda sen takaisin myymälään, josta se jatkaa matkaansa Luhta ReUse -palveluun tai kiertotalouskumppaneille.
Yrityksen henkilöstö- ja vastuullisuusjohtaja Annamaria Väli-Klemelä korostaa, että ketjun tuotteet on suunniteltu palvelemaan käyttäjiään pitkään eri tilanteissa. Ajattomat mallit, laadukkaat materiaalit ja harkitut yksityiskohdat takaavat vaatteiden monikäyttöisyyden.
Tavoitteena laaja myymäläverkosto ja kansainvälinen kasvu
Your & More -ketjun ensimmäinen, noin 500 neliömetrin suuruinen myymälä avataan Mall of Triplan Nordic Avenue -kerrokseen. Triplan toimitusjohtaja Päivi Salonen on tyytyväinen uuden myymälän tuloon, ja uskoo sen vahvistavan kauppakeskuksen asemaa muodin ja lifestyle-palveluiden keskuksena.
Myymäläverkostoa rakennetaan Suomessa vuosina 2025–2027. Osa nykyisistä Your FACE -myymälöistä muuttuu uuden konseptin mukaisiksi, ja lisäksi avataan kokonaan uusia myymälöitä. Luhdan toimitusjohtaja Juha Luhtanen on kuitenkin rehellinen – Suomen markkinat ovat liian pienet kannatellakseen muotiketjua yksinään. Tästä syystä ketjun konsepti on alusta alkaen suunniteltu kiinnostavaksi myös kansainvälisille markkinoille. Tavoitteena on saavuttaa menestystä myös Suomen rajojen ulkopuolella.
Luhta Sportswear Company uudistaa vähittäiskaupparakennetaan. Uudistuksen jälkeen yrityksellä on kolme vähittäiskauppakonseptia: Your & More -muotiketju, vapaa-ajan ja ulkoilun Luhta Brand Store -ketju sekä edellisten sesonkien tuotteiden myyntiin keskittynyt Luhta Outlet –ketju. Nykyiset Your FACE -myymälät laajentuvat Your & More -ketjun myymälöiksi. Lisäksi konsernilla on brändien konseptimyymälöitä Suomessa, Euroopassa ja Kiinassa sekä monimerkkimyymälä Helsinki-Vantaan lentokentällä.
