Luksuskorut saavat tänä syksynä tavallista liikkuvamman ilmeen. Chopard on julkistanut uuden Happy Diamonds -kampanjansa, jonka kasvoina nähdään supermallit Bella Hadid ja Liu Wen. Kampanja nostaa valokeilaan korutalon tunnetun idean: korujen sisällä vapaasti liikkuvat timantit, jotka reagoivat kantajansa jokaiseen eleeseen.
Julkistus ajoitettiin New Yorkin muotiviikkojen yhteyteen, jolloin alan huomio kohdistuu niin tuleviin mallistoihin kuin muotitalojen uusiin yhteistyökuvioihin. Chopard juhlistaa samalla Happy Diamonds -malliston 50-vuotista historiaa. Kampanja ei kuitenkaan katso ainoastaan taaksepäin, vaan tuo arkistoista tuttuja malleja uuden yleisön eteen modernilla ja elokuvallisella tavalla.
Liikkuvasta timantista tuli Chopardin tunnus
Happy Diamonds -korujen keskeinen yksityiskohta on läpinäkyvien pintojen välissä vapaasti liikkuva timantti. Perinteisen, kiinteään istutukseen perustuvan korun sijaan jalokivi pääsee liukumaan ja pyörähtämään kantajansa liikkeiden mukana. Ratkaisu tuo arvokoruun leikkisyyttä, mutta säilyttää samalla ylellisen vaikutelman.
Uudessa kampanjassa idea näkyy sekä koruissa että kuvaston tunnelmassa. Hadid ja Wen käyttävät muun muassa rannekelloja, riipuksia ja muita Happy Diamonds -sarjan tuotteita. Esillä on myös Happy Sport The First -kello, jonka kellotaulun sisällä timantit liikkuvat vapaasti. Riipuksissa kolme timanttia yhdistyy 18 karaatin valko-, ruusu- tai keltakultaan.
Värillisten kultaseosten rinnakkainen käyttö sopii tämän hetken korutrendeihin. Kuluttajien korurasioissa eri metallisävyt eivät enää elä yhtä tarkasti erillään kuin aiemmin, vaan valkoista, keltaista ja punertavaa kultaa yhdistellään rohkeasti samaan asuun. Chopardin uudelleen esittelemät mallit osoittavat samalla, kuinka helposti tunnistettava design voi säilyttää ajankohtaisuutensa vuosikymmenten ajan.
Elokuvallinen kampanja rakentuu liikkeen varaan
Kampanjan valokuvista vastaa Greg Williams ja videon on ohjannut Manu Cossu. Visuaalinen kokonaisuus ammentaa klassisesta Hollywood-glamourista, mutta toteutuksessa korostuvat myös vauhti, energia ja hetkittäin lähes kaoottinen liike. Hadid kertoi Voguelle, että hänen mieleensä nousi kuvauksissa David Lynchin elokuva Mulholland Drive, vaikka työskentely ei rakentunutkaan tiukasti yksittäisten elokuvaviittausten ympärille.
Sen sijaan olennaista oli se, millaista energiaa mallien haluttiin välittävän. Tämä lähestymistapa on luonteva kampanjalle, jonka päätuote muuttaa jatkuvasti ilmettään liikkeen mukana. Koru ei ole kuvissa vain paikallaan oleva koriste, vaan osa esiintyjän eleitä ja rytmiä.
Hadidin mukaan kuvauksissa vallitsi lämmin ja luova ilmapiiri. Hän korosti Voguen haastattelussa työryhmän merkitystä ja sitä, kuinka tärkeää on työskennellä sellaisten ihmisten kanssa, joita kiinnostavat aidosti muoti, taide ja omaperäinen ilmaisu. Kampanjan tiimiin kuuluivat Williamsin ja Cossun lisäksi muun muassa stylisti Ib Kamara, meikkitaiteilija Isamaya Ffrench ja liikevalmentaja Stephen Galloway.
Bella Hadidin ja Chopardin yhteistyöllä on pitkä historia
Hadid ei ole Chopardille uusi yhteistyökumppani. Malli on käyttänyt korutalon luomuksia vuosien ajan esimerkiksi Cannesin elokuvajuhlilla, jossa korkean korutaiteen näyttävät kappaleet ovat olennainen osa punaista mattoa. Intomoda on koonnut myös Bella Hadidin Cannes-tyylin parhaat ideat. Pitkä yhteistyö näkyy myös siinä, miten henkilökohtaisesti Hadid kuvailee suhdettaan yritykseen.
Hän kertoi Voguelle yhteistyön tuntuvan jo kodikkaalta ja nosti erityisesti esiin Chopardin taiteellisen johtajan Caroline Scheufelen. Hadidin mukaan Scheufele on tukenut häntä myös uran vaikeina aikoina ja tarjonnut mahdollisuuksia tulla kuulluksi. Henkilökohtainen side antaa kampanjalle uskottavuutta aikana, jolloin pitkäjänteiset kumppanuudet kiinnostavat yleisöä usein enemmän kuin nopeasti vaihtuvat mainoskasvot.
Hadid kuvaili myös sitä, kuinka hänen vaikutusvaltansa kuvaustilanteissa on kasvanut uran edetessä. Uran alussa mallilla ei välttämättä ole mahdollisuutta vaikuttaa työryhmään tai tuotannon suuntaan, mutta kokemuksen karttuessa hän on pystynyt valitsemaan ympärilleen tekijöitä, joiden kanssa luova yhteys toimii.
Arkistot ovat luksusbrändien tärkeä voimavara
Chopardin kampanja liittyy laajempaan muoti- ja designalan ilmiöön. Brändien arkistoja tutkitaan nyt tarkasti, ja aiempien vuosikymmenten suosikkeja palautetaan tuotantoon joko alkuperäistä kunnioittavina versioina tai hienovaraisesti päivitettyinä malleina. Tutun tuotteen uudelleenjulkaisu tarjoaa sekä tarinan että valmiin tunnistettavuuden.
Korualalla arkistojen merkitys korostuu erityisesti, sillä laadukkaat materiaalit ja viimeistelty muotoilu on lähtökohtaisesti tarkoitettu pitkäikäisiksi. Viisikymmentä vuotta täyttävä Happy Diamonds -konsepti vastaa myös kuluttajien kasvavaan kiinnostukseen koruja kohtaan, jotka eivät ole sidottuja vain yhteen sesonkiin.
Kampanjasta voi poimia useita ajankohtaisia koru- ja asustetrendejä:
- Liike ja muunneltavuus: koru saa muuttua ja elää käyttäjänsä mukana.
- Eri kultasävyjen yhdistely: valko-, ruusu- ja keltakulta toimivat myös rinnakkain.
- Arkistomallien paluu: tunnistettava klassikko voi tuntua uudelta oikeassa visuaalisessa ympäristössä.
- Kello korun kaltaisena asusteena: kellotaulun teknisyys yhdistyy näyttävään jalokividesigniin.
- Persoonallinen glamour: ylellisyys ei tarkoita jäykkyyttä, vaan siihen voidaan liittää leikkisyyttä ja energiaa.
Happy Diamonds -juhlakampanja tiivistää hyvin luksusmarkkinoiden tämänhetkisen suunnan. Vahvaa perintöä ei piiloteta, mutta se puetaan tarinaan, joka tuntuu nykyhetkeltä. Hadidin ja Wenin kaltaiset kansainväliset tähdet tuovat kokonaisuudelle näkyvyyttä, kun taas liikkuvat timantit tarjoavat yksityiskohdan, joka toimii yhtä hyvin videolla, valokuvissa ja sosiaalisen median lyhyissä formaateissa.
Lähteet
Vogue: Bella Hadid on Collecting Jewelry, Fall Fashion Musts, and Her New Chopard Gig
Kuvan lähde
Artikkelikuva on tätä uutista varten luotu tekoälyllä. Kuvaan on lisätty automaattisesti intomoda.fi-logo.